Google in Facebook oglaševanje (CPC, SEM, Display, ...)

Danes že več kot 40% oglasov najdemo na spletu, med katerimi prevladujeta močno vodilna Google in Facebook oglaševanje. Le z uporabo teh dveh sistemov si lahko dnevno priskrbimo, da dosežemo na milijone posameznikov.

Spletno oglaševanje danes eksponentno raste in si prizadeva, da bi do konca leta pokrivalo več kot 46 % vsega oglaševanja. Zato je pomembno, da razumemo zakaj je ključnega pomena za vašo blagovno znamko.

Dnevno na telefonu preživimo minimalno od 3-4 ure, kjer je večino časa preživetega na družabnih omrežjih. Med najbolj obiskanimi so Facebook, Youtube in Instagram. V le slabi sekundi lahko v trenutku poguglamo (izraz za brskanje po spletu)  informacije, kar je bistveno spremenilo odnos strank do oglaševalcev. Stranke tako pričakujejo vedno višje standarde in hitrejše odzivanje ponudnikov.

S spletnim oglaševanjem si tako ne le povečamo prepoznavnost blagovne znamke, ampak nam pomaga pri širjenju informacij. Z možnostjo izbire frekvence prikazovanj na spletu se poveča opaznost, ter kupcu poda relevantne podatke v najkrajšem možnem času.

Kot največji spletni brskalnik na spletu dominira Google. Ta pokriva okoli 94% tržni delež med vsemi brskalnik na svetu, v Sloveniji pa skoraj 98%. Z drugimi besedami pomeni, da nam Google oglaševanje omogoča doseči veliko večino vseh uporabnikov spleta v Sloveniji. Prednost Google Ads oglaševanja (novo poimenovanje je tudi Google AdWords) pokriva trženje ne samo na Googlu, temveč tudi na Gmailu in Youtubu.

Oglasi v brskalniku Googla, se prikazujejo v iskalnem (ang. Search) in prikaznem (ang. Display Network) omrežju. Povedano drugače, pri prikaznem se navezuje na slikovne oglase oz. oglasne pasice ( web banner). Pri iskalnem pa se nanaša na Googlov iskalnik, kjer se prikažejo opisni oglasi iz ključnih besed. Zadostuje že od 2-4 besede, ki nam v prvi vrstici prikaže prve najbolj obiskane rezultate.

Okoli 82% prebivalcev Slovenije uporablja vsaj eno družbeno platformo, okoli milijon pa vsakodnevno uporablja tudi Facebook.

Prvotni namen Facebooka ni kupovanje, temveč je namenjen druženju, komuniciranju s prijatelji in znanci, ter deljenju zgodb. Z vsakim letom se platforma nadgrajuje, ki izboljšuje Facebookov trg in spodbuja h kupovanju preko Facebooka. Ta omogoča oglaševalcem, več različnih možnosti za samo oglaševanje.

Facebook oglaševanje omogoča več opcij: kje se bo oglas prikazoval, ali bo ta med novicami (News Feed) ali v oglasu (Auduince Network)- oglas znotraj drugih mobilnih aplikacij prek videov in oglasnih pasic. Omogoča nešteto možnosti ciljanja izbrane skupine, izbiraš lahko vse od spola, starosti, lokacije, do vedenja uporabnikov (za primer ciljna skupina so vegeterijanci). Na voljo so tudi različna orodja Custom Audiences, kjer lahko ciljaš skupino ljudi, ki so bili v interakciji z vašimi objavami, ali pa so obiskali vašo spletno stran. Z dodatnim orodjem Lookalike Audiences,  Facebook sam poišče skupino ljudi, s podobnimi karakteristikami s tistimi, ki so že obiskali vašo spletno stran.

Na splošno sta obe platformi odlični, a kljub vsemu si poglejmo ključne razlike. Po velikosti ciljne skupine bi lahko rekli, da nam Google lahko omogoči širšo prepoznavnost, čeprav obenem po večini vsi uporabljajo tudi Facebook. Kar je pomembno, je, da se zavedate katero platformo vaša ciljna skupina uporablja. Facebook ima tudi prednost pri ciljanju, saj vas poveže z ljudmi po izbranih karakteristikah od starosti, do interesov posameznika zgrajenega na podlagi njegovih všečkov in ogledov. Google Ads-i se obrestujejo pri kasnejših fazah razvoja, ko uporabnik že raziskuje in se že odloča za nakup. Za proračun samih oglasov se izkaže, da je Google Ads malenkost dražje od Facebooka.