Potrebujete oglaševanje ali marketing? Marketinško agencijo?

Čeprav se velikokrat pojavi, da sta v javni rabi marketing (trženje) in oglaševanje pojmovana kot isto, temu v resnici ni tako. Oglaševanje predstavlja le majhno področje tržnega komuniciranja, katerega namen je privabljanje pozornosti pri širšem krogu javnosti. Gre za način sporazumevanja, s katerim želimo prepričati čim večje število ljudi, da seže k izdelku in je namenjeno za vsako dejavnost, od informiranja o dogodku, do promocije izdelka ali storitve.

Tržno komuniciranje poteka preko različnih kanalov, kot so oglasi na radiu, televiziji, spletnih straneh, časopisi, revijah, knjigah, letakih, jumbo plakatih. Danes pa je tudi vedno bolj prisotno spletno raba oglaševanja preko družabnih omrežij kot so Facebook, Google, Instagram, Youtube itd..

Trženje je dolgoročna poslovna dejavnost, ki ni namenjena promociji izdelka, ampak se poglobi v tržni proces izdelka. Torej povedano z drugimi besedami, marketing  pokriva od analiziranja razmer na trgu, prepoznavanja potreb kupcev in oblikovanje izdelkov po zahtevah strank, izbiranje primernega medija za oglaševanje, nanaša se tudi na distribucijo in prodajo izdelka, ustvarjanja odnosa z javnostjo, ter zagotavljanja splošnega zadovoljstva pri kupcih. Namen marketinga je ustvariti trg za novi ali obstoječi izdelek in zgraditi uspešno blagovno znamko z vedno večjo prodajo.

Na kratko, trženje je promocijski postopek, s katerim lahko izdelek na pravem trgu postavimo za prave ljudi po pravi ceni.

Medtem ko je pri obeh skupen namen povečevanja prodaje in omogočanje storitev za svoje stranke, sta oglaševanje in trženje (marketing) dve neposredno izhajajoči, a ločeni veji marketinškega kolača.

Ključne razlike, ki razdvajajo oglaševanje in marketing so;

Oglaševanje je del trženja, ampak trženje ni del oglaševanja. Glavni vidik trženja je izdelek, njegova cena, promocija, ciljna skupina ljudi in trg, pri oglaševanju pa je bistvo le promocija izdelka ali storitve. Trženje poteka z namenom po povečevanju prodaje na dolgi rok, medtem ko se pri oglaševanju v krajšem času spodbudi kupce k storitvi ali izdelku Trženje se osredotoči na ustvarjanje trga za izdelek ali storitev, medtem ko se oglaševanje osredotoči na privabljanje pozornosti v javnosti. Trženje je dolgoročen proces, po drugi strani pa je oglaševanje krajši.

Od tradicionalnih natisnjenih časopisov in revij, pa do oglasov na radiu in televiziji, ter postavljenih jumbo plakatov  ob glavnih cestah, poznamo še par različnih metod oglaševanja. Spletno oglaševanje pokriva od oglasov na spletnih straneh in družbenih omrežjih od Facebooka, do Googla, Instagrama, Youtuba. Danes pa se je tudi že dobro uveljavila nova oblika spletnega trženja z influencerji.

Digitalni marketing je del širšega pojma marketing. Za promocijo določenih izdelkov in storitev uporablja splet in digitalne tehnologije – naprave, paltforme in različne digitalne medije. Dandanes se vse seli na splet, zaradi tega je pomembno, da stvari digitaliziramo in začnemo razmišljati bolj digitalno ter da začnemo marketinške aktivnosti opravljati, med drugim, tudi preko spleta. Digitalni marketing poleg spleta zadeva tudi televizijo in mobilne telefone. Vključevanje kanalov, ki niso spletni, razlikuje digitalni marketing od spletnega.

Spletni marketing je del digitalnega marketinga. Nanaša se na strategije marketinga na spletu. Spletni marketing so dejansko aktivnosti na spletu, ki jih opravljate, ker bi radi nek izdelek ali produkt tržili na internetu. Različne strategije spletnega marketinga so na primer marketing in oglaševanje na družbenih omrežjih, optimizacija iskalnikov (SEO), e-mail marketing, vsebinski marketing in podobno.

Spletno oglaševanje je del spletnega marketinga in je dandanes zelo pomembno, saj je oblika digitalnega marketinga, ki je zelo učinkovita. Poleg tega gre za dokaj cenovno ugodno oglaševanje. K temu prispeva tudi dejstvo, da omogoča zelo natančno targetiranje določene ciljne skupine, ki si jo izberete. Ta ciljna skupine pa ne rabi biti fiksna za celotno kampanijo, ker spletno oglaševanje omogoča spreminjanje ciljne skupine tekom oglaševalske akcije. Prav tako se lahko tekom kampanje spreminja strategija in proračun, na podlagi opažanj med kampanijo. Spletno oglaševanje je zares prilagodljivo, hkrati pa tudi ena izmed najbolj merljivih oblik oglaševanja, kar omogoča neprestano poglabljanje v učinkovitost kampanje. S spletnim oglaševanjem tako lahko postanete resna konkurenca svojim konkurentom.

Tudi pri digitalnem marketingu pride prav neko osnovno znanje programiranja. Če ne zaradi drugega, zato, da se tisti, ki opravlja delo digitalnega marketinga, bolje razume z različnimi programerji. Prav pride tudi zaradi tega, ker je digitalni marketing zelo podatkovno obarvan, saj vsebuje kode za sledenje, velike baze podatkov in podobno. Tako da je seznanjenost z osnovami programiranja lahko velika prednost za tiste, ki se ukvarjajo z digitalnim marketingom.

Svetujejo, da se naučite vsaj en programski jezik. Med štiri najbolj uporabne programske jezike za tiste, ki opravljajo delo digitalnega marketinga, spadajo SQL, JavaScript, Python in Bash. Učenje prvega programskega jezika vam bo morda vzelo kar nekaj časa, a potem vam bo učenje drugega mnogo lažje. Programskega jezika, ki se ga boste začeli učiti ne izberite naključno. Prvo se pozanimajte, kateri jezik je primeren za kaj. Odvisno je, kakšne naloge vaš čakajo, s katerimi orodji upravljate in kakšne cilje imate pri digitalnem marketingu.

Digitalni marketing je lahko za vsakega, ki se želi začeti ukvarjati s tem, saj na osnovni ravni ne gre za zelo kompleksno delo. Tako bi lahko rekli, da je začetek digitalnega marketinga dokaj enostaven. Intuitivnost, izvirnost in ustrajnost so lastnosti, ki vam bodo pri začetkih digitalnega marketinga prišle zelo prav.

Ne obstaja napisano pravilo, ki bi govorilo o natančno določenem postopku, kako ustvariti uspešno kampanjo. Odvisno je od strategij, izkušenj, znanja in posameznika oziroma skupine ljudi. Za začetek ustvarjanja kampanje oziroma ukvarjanja z digitalnim marketingom je zelo pomembno, da si zastavite jasne in merljive cilje. Le-te vas bodo nekako usmerjali in pomagali pri opažanju pomanjkljivosti in tudi dobro opravljenih stvari. Celotna kampanja pa je lahko popolnoma drugačna glede na različne cilje, ki si jih zastavite na začetku. Razmisliti morate o proračunu, o tem, koliko ste namenjeni vložiti v digitalni marketing. Vedeti morate, koga targetirate oziroma kdo je vaša ciljna skupina. To zelo vpliva na komunikacijo, ki poteka preko digitalnih kanalov. Svetujemo, da se o ciljnih skupinah in njihovih lastnostih dobro pozanimate, da boste vedeli, na kakšen način izpeljati kampanjo. Na zečtku poskušajte uporabljati različne strategije, da se naučite raznolikih stvari, da vidite, katera strategija kako deluje.