PR članki / SEO članki: Cene in dosegi medijev – kje se splača objaviti?

Mitja Pritržnik | 26. 7. 2021 | oglaševanje | Ni komentarjev

ocena bralcev

5 od 2

Ker na Omisli.si zadnje čase beležimo povečano povpraševnaje po PR in SEO objavah, sem sklenil trg ponudnikov spletnih objav pobližje pogledati. Ali drugače, koliko stanejo SEO članki in kje imajo največji efekt. Pa tudi, kakšne cene dosegajo PR članki ter kaj lahko z njimi dosežemo?

Večno vprašanje, preden oglašujemo kajerkoli in karkoli je … ali se splača? Se pravi, kakšen je ROI, koliko te bo stala konverzija, kak bo efekt, ali se bo dvignila prodaja, bo to pomagalo drugim oglaševalskim kanalom… Ali pa boš zopet le zakurili nov šop denarja?

Posebej so me zanimale te metrike:

cena objave / priprave SEO / PR članka
mesečni doseg po Google Analitics (uporabniki / users / unikatni uporabniki, kot jim še vedno radi rečemo)
domain authority (avtoriteta domene)
razmerje med GA dosegom in ceno (več je bolje)
razmerje med DA in ceno (več je bolje).

Čez nekaj mescev bom dodal še podatke o tem, kakšen je bil efekt objave v smislu števila bralcev, ki so bili potem dejasnko preusmerjeni na oglaševano spletno stran.

Če ti čudni izrazi do sem zapisanega izvlečka delajo težave, sem na dnu članka zapisal nekaj FAQ-jev okoli izrazoslovja.

Veliko medijev postavlja ceno glede na… kdo ve kaj. Definitivno pa ne glede na doseg ali avtoriteto domene.

Kazalo >

TABELA: Cena objave PR / SEO članka, GA doseg, DA, GA/€, DA/€

URL	€ objave	€ priprave	GA users / mesec	Domain autority	DA/€	GA/€
24ur.com	€500		951.000	66	0,13	1902
hudo.com	€250	€250	920.000	58	0,23	3680
siol.net	€600		794.000	71	0,12	1323
rtvslo.si	€900		763.000	79	0,09	848
slovenskenovice.si	€700		719.000	57	0,08	1027
zurnal24.si	€1.100		711.000	56	0,05	646
delo.si	€1.000		669.000	68	0,07	669
svet24.si	€700		641.000	58	0,08	916
e-maribor.si	€150	€30	600.000	26	0,17	4000
maribor24.si	€200	€300	545.286	31	0,16	2726
mariborinfo.si	€300		500.000	8	0,03	1667
metropolitan.si	€460		479.000	52	0,11	1041
dnevnik.si	€700		462.000	61	0,09	660
vecer.si	€750		456.000	37	0,05	608
lokalec.si	€120	€110	387.000	29	0,24	3225
radio1.si	€350	€150	304.000	34	0,10	869
finance.si	€1.500		253.000	53	0,04	169
moja-dolenjska.si	€90		249.790	30	0,33	2775
prlekija-on.net	€40		216.000	34	0,85	5400
kmeckiglas.com	€413		180.000	33	0,08	436
koroskenovice.si	€80		178.500	29	0,36	2231
zenska.si	€250	€250	168.000	23	0,09	672
moski.si	€250	€250	120.000	23	0,09	480
lendavainfo.com	€30		120.000	28	0,93	4000
radioaktual.si	€350		105.000	34	0,10	300
celje.info	€50		102.100	26	0,52	2042
snportal.si	€50		100.000	29	0,58	2000
ognjisce.si	€500		100.000	38	0,08	200
radio-ptuj.si	€80		91.300	32	0,40	1141
nascas.si	€200		90.000	27	0,14	450
njena.si	€350		87.000	33	0,09	249
radiokrka.si	€150		85.000	35	0,23	567
domzalec.si	€130	€160	74.000	33	0,25	569
rokomet.net	€50		70.000	25	0,50	1400
kamnik.info	€150	€100	66.000	33	0,22	440
lokalno.si	€150		63.000	38	0,25	420
insajder.com	€300	€300	63.000	35	0,12	210
dolenjskilist.si	€150		62.000	43	0,29	413
kozjansko.info	€50		59.500	26	0,52	1190
spodnjepodravje.si	€50		55.000	24	0,48	1100
robin.si	€150		50.000	32	0,21	333
bambino.si	€50		50.000	29	0,58	1000
radio-tednik.si	€80		47.500	22	0,28	594
rsg.si	€100		30.000	26	0,26	300
radiovelenje.com	€150		30.000	24	0,16	200
bistrican.si	€150	€40	29.000	12	0,08	193
go-portal.si	€150		28.000	19	0,13	187
kosarka.info	€50		25.000	21	0,42	500
radiocapris.si	€80		22.000	31	0,39	275
velenjcan.si	€60		20.000	26	0,43	333
noviceznotranjske.net	€150	€50	20.000	19	0,13	133
sentjur.net	€100		19.000	22	0,22	190
e-utrip.si	€200	€33	18.000	38	0,76	360
najstnica.si	€150		17.000	22	0,15	113
radio2.si	€150		13.000	19	0,13	87
radiocity.si	€250		12.000	36	0,14	48
radiocelje.com	€200		10.000	27	0,14	50
moderna-zenska.si	€50		10.000	21	0,42	200
pravi-moski.si	€50		10.000	18	0,36	200
energetika.net	€320		10.000	33	0,10	31
revija-tranzit.si	€120		10.000	18	0,15	83
zenskisvet.si	€150		8.000	21	0,14	53
mestnik.si	€50	€33	5.000	1	0,02	100
angleskaliga.com	€50		5.000	21	0,42	100
e-vozila.si	€50		5.000	21	0,42	100
suhokranjske-novice.com	€50	€50	1.900	14	0,28	38
radioprlek.net	€150		1.800	27	0,18	12
bivanje.si	€50	€100	1.300	18	0,36	26

Tabelo sproti dopolnjujemo in če kdo manjka na seznamu ali pa je prišlo do kakšne napake, nam to lahko sporočite na info@omisli.si.

Interpretacija tabele

Kaj hitro ugotovimo, da veliko medijev postavlja ceno glede na… kdo ve kaj. Definitivno pa ne glede na doseg ali avtoriteto domene.

Pričakovano, se velikokrat zgodi, da je za izključno SEO namene lahko veliko bolj učinkovito loviti male ribe z veliko SEO avtoritete. Ali drugače, SEO članki bodo imeli večji efekt tam, kjer je razmerje med domain authority in ceno objave članka višje (glej stoplpec DA/€).

TOP SEO objave

Če te zanimajo bolj SEO članki, tabelo razvrsti glede na to razmerje. Za SEO objave vse kaže, da so trenutni zmagovalci za TOP SEO objavo članka strani lendavainfo.com, prlekija-on.net in e-utrip.si. FLOP SEO objave pa kaše da so na finance.si, mestnik.si ter mariborinfo.si.

TOP PR objave

Če pa te zanima bolj PR, je smiselno tabelo razvrstiti glede na razmerje med GA dosegom in ceno (več je bolje). Za PR objave so trenutni zmagovalci za TOP PR objavo članka strani prlekija-on.net, lendavainfo.com in e-maribor.si. FLOP PR objave pa energetika.net, bivanje.si in radioprlek.net.

Bralca prosim, da je kritičen tako do pridobljenih podtkov kot tudi na analize ter interpretacijo analize. Podatkov o dosegu in ceni namreč nismo mogli preveriti. Verjamo na besedu upraviteljem teh strani oziroma njihovim cenikom in zaslonskih slikah Google analtike. Pravtako smo tukaj spregledali vse možnosti izpostavitev, ki jih pravzaprav vsi mediji ponujajo. Tista, “če objavite članek boste 7 dni na naslovnici, delili bomo na Facebook, novica se bo pojavila v mailingu, vse skupaj pa bomo podkrepili še z bannerji,” …

Članek bo 7 dni na naslovnici, delili ga bomo na Facebook, novica se bo pojavila v mailingu, vse skupaj pa bomo podkrepili še z bannerji, …

Najbolje je, če vam tabela koristi res zgolj kot za izhodiščno razmišljanje pri gradnji tvoje PR ali SEO strategije.

Koliko stane priprava članka?

Še to, v ceno objave PR ali SEO članka skoraj nikolči ni všteta cena priprave vsebine. Mediji imajo najraje, če naročnik za to poskrbi sam. Ob gradnji resnejšega PR ali SEO nastopa je to precejšen proces, saj napisati 10-20 kvalitetnih vsebin v kratkem času ni mačji kašelj. To, da morajo biti vsebine unikatne in prilagojene ciljni publiki medija pa zdaj že tako vemo, ne?

Če tekstopisje ni v tvojih genih, lahko na Omisli.si/pisca poiščeš pomoč. Ali pa doplačaš pri izbranem mediju, kar bo verjetno malo dražje, saj moramo všteti še maržo založnika, seveda. Cena za pripravo članka se v tem primeru giblje med 30-300€, v povprečju pa 138 €/pripravo članka, glede na podatke zbrane v tej raziskavi.

O podatkih…

Podatke o ceni objave in priprave članka smo pridobili neposredno od upraviteljev spletnih strani oziroma preko analize povpraševanja in ponudbe preko Omisli.si/oglasevanje-marketing. Cene ne vsebujejo DDV, razen pri medijih, ki niso DDV zavezanci, seveda.

Podatek o avtoriteti domene smo pridobili s pomočno tega orodja.

p.s. Če razmišljaš tudi o drugih oglaševalskih kanalih, preverite še druge analiza:

Tipkanje člankov - PR članki / SEO članki — Ne pozabite na strošek priprave članka, ki skoraj nikoli ni vštet v ceno objave članka. PR članki so načeloma dražji kot SEO članki… Kar sicer sploh ni smiselno, vsaj ne, če govorimo o resnih SEO vsebinah.

Pogosta vprašanja in odgovori (FAQ)

Kaj so to PR članki?

PR članek (payable release) je priljubljen naziv za vse vsebine, ki nosijo oznako oglasno sporočilo, sponzorirana objava, advertorial ali kaj podobnega. Gre torej za plačano objavo ali oglasni članek, če hočeš. Najpogosteje v obliki intervjuja ali opisa izdelka, podjetja, storitve, itd.

Nekateri PR članki so tako spretno zapakirani, da na prvi pogleda ne izgledajo kot oglasni članek, temveč kot delo uredništva. Kot da se je vrli novinar nekega medija ali bloga za svoje bralce potrudil in raziskal nekaj, kar bi jih utegnilo zanimati… No, od tod tudi skovanka advetorial (advertising + editorial).

PR lahko ima več pomenov

Ne smemo zamenjevati press release-a (sporočilo za javnost) s payable release-om. Četudi so, vsaj kar se tiče podjetij ali realnega sektorja, zelo podobni po namenu.

Včasih so mediji bolj objavljali sporočila za javnost. Zastonj. Potem pa so jih podjetja začela zasipati z lastnimi sporočili za javnost, ki bodo zanimivi za njihove bralce in za takojšnjo objavo, itd… In potem, life happened.

Verjemite mi, precej let sem bil urednik enega večjih slovenskih nišnih medijev in iz prve roke sem spremljal ta preobrat.

In potem je tukaj še klasičen PR, ki pomeni public relations, to pa je upravljanje odnosov z javnostmi. Sem notri lahko štejemo pravzaprav vse, navadno pa si to predstavljamo kot PR agencijo, ki upravlja, kako bodo doživljali oz. videli našo blagovno znamko ali persono drugi. Javnost, torej. Sem pašejo intervjuji, tiskovne konference, sporočila za javnost, krizno komuniciranje, itd…

PR članki so torej dober način, kako si sposoditi bolj ali manj dovzetne bralce izbranih medijev, nišnih blogov in podobno.

Ko rečem dober, mislim hitrejši od klasičnega PR-ja. Torej čakanja, da nas mediji odkrijejo in o nas samostojno poročajo. Dober pa je toliko, kolikor vode na vaš mlin takšna kampanja prilije. Oziroma, kako drage/poceni so želene konverzije oziroma kakšen je ROI.

A PR članki niso le konverzije in prodajni lijak. Veliko lahko naredijo tudi na ozaveščanju bralstva oz. vašem brandingu (brand awareness).

A če berete tale članek, vas branding verjetno ne gane toliko kot merljive digitalne kampanje, ne?

Kaj je SEO članek?

SEO članki se od PR člankov razlikuje predvsem po tem, da v bistvu zares ne pričakujemo, da bi jih bralo veliko ljudi. Bolj se zanašamo na samo objavo članka, ki bo vseboval spletno povezavo do naše strani, ki jo želimo pomakniti proti vrhu Google zadetkov.

Gre torej za objave, s katerimi se želimo postavljati pred Googlom in ne toliko pred realnimi ljudmi.

Pa vendar, Google ni več tako nor, kot je morebiti bil.

Prehitre objave premalo kvalitetnih vsebin na preveč spletnih mestih s preveč podobnimi ključnimi besedami se ne obnesejo več tako, kot so se pred leti.